Классификация рекламных методов отводит так называемой «наружке» особое место. Этот формат рекламы имеет отличительные особенности, связанные с широчайшим охватом аудитории и круглосуточным режимом воздействия.

Наружные объекты, оснащаемые подсветкой, бывают нескольких типов. Один из самых простых — это вывески салонов, магазинов, заведений общественного питания и т. д., освещаемые прямым потоком света. Подобной конструкцией оснащается абсолютное большинство элементов наружной рекламы. Рассматривая конкретно световую рекламу, нельзя не обратить внимание на так называемые лайтбоксы — от английского light box – световой короб. Они представляют собой конструкции, внутри которых размещается механизм подсветки. Современные световые рекламные короба могут быть изготовлены из различных материалов. Довольно часто для этих целей используются пвх-панели, монтируемые на прочный металлический каркас. Также для изготовления поверхности светового короба применяется оргстекло, сотовый поликарбонат, светопропускающая банерная ткань, а также композитные материалы. Лайтбоксы могут быть односторонними и двусторонними. К несомненным преимуществам этого вида наружной световой рекламы относятся привлекательные эффектные внешние свойства, простота изготовления и долговечная надежная конструкция.

Еще один распространенный вид световой рекламы — это объемные буквы. Они представляют собой конструкцию, реализованную в форме необходимой надписи, каждый из элементов которой содержит индивидуальный механизм подсветки. Преимуществом такой рекламы являются расширенные возможности компоновки шрифта с фасадом здания, безусловная узнаваемость и хорошая читаемость текста. В настоящее время изготовление объемных букв находится на весьма высоком уровне и позволяет реализовать самые разнообразные дизайнерские проекты.

Довольно широко распространен такой формат наружной световой рекламы, как светодиодные панели. Это весьма универсальная форма, позволяющая не только размещать тексты и изображения, но и транслировать рекламное видео. Такой метод донесения рекламной информации весьма эффективен.

Выбор той или иной разновидности наружной световой рекламы зависит от многих факторов, но при его правильном осуществлении можно смело рассчитывать на желаемый маркетинговый эффект.